O cenário da publicidade está em contante transformação, uma vez que segue as últimas tendências, principalmente, impulsionadas pelos avanços tecnológicos. E com a mídia exterior não é diferente, o que exige entender as mudanças no comportamento do consumidor. E da mesma forma, buscar estratégias eficientes para atender as expectativas do público-alvo.
Então, para descobrir mais a respeito do assunto, continue com a leitura deste artigo. Nos tópicos a seguir, confira quais são as tendências em mídia exterior e o futuro da publicidade em ambientes urbanos. Inclusive, no que diz respeito ao frontlight e ao outdoor como alternativas assertivas para divulgar produtos e serviços.
Importância da mídia exterior no cenário urbano
Entre as diversas maneiras de investir em publicidade, a mídia exterior se destaca como uma das opções mais adequadas quando se quer atingir um grande número de pessoas. Em especial, em ambientes urbanos, onde a circulação de pedestres e motoristas é intensa e constante.
Afinal, onde a rotina dos consumidores é marcada por deslocamentos diários, a também chamada mídia OOH (out-of-home ou fora de casa), ganha importância na hora das marcas aumentarem o seu reconhecimento e fortalecerem sua presença no mercado.
E embora a publicidade externa, como o outdoor ou o frontlight, seja considerada um canal de comunicação já tradicional, ela consegue se reinventar para seguir as tendências. Desse modo, apresentando novas formas de deixar as campanhas mais segmentadas, interativas e criativas.
Digitalização do outdoor tradicional
Uma das tendências em termos de mídia exterior são os outdoors digitalizados, sendo que ganham destaque por conta do seu dinamismo e versatilidade. Isso porque eles oferecem a possibilidade de alterar conteúdos em tempo real, o que torna as campanhas muito mais segmentadas e eficientes para atingir um público específico.
Além disso, com esses painéis é possível apostar em uma maior interação com o público, inclusive, se a campanha for integrada a dados de localização e/ou comportamento da audiência. Com a digitalização dos outdoors, a marca pode ainda atualizar o seu conteúdo com mais agilidade.
Frontlight para gerar atração visual
O frontlight, que se diferencia dos demais formatos de mídia externa por receber iluminação frontal, é mais uma tendência para o futuro da publicidade em ambientes urbanos. Isso ocorre porque oferece uma tecnologia que potencializa a visibilidade dos painéis publicitários à noite ou mesmo de dia, em locais com pouca claridade.
Desse modo, a iluminação contínua do frontligth permite que os transeuntes e mesmo condutores de veículos consigam enxergar a mensagem publicitária com clareza, independente das condições de luminosidade do ambiente. O resultado é um maior impacto das campanhas sobre o público, fazendo com que os objetivos sejam alcançados com mais rapidez e facilidade.
Integração com novas tecnologias
O futuro da mídia exterior também está atrelado ao uso de novas tecnologias, que promovem a interação e a conexão com a sua audiência. Nesse sentido, uma tendência são os painéis de LED que podem ser equipados com sensores e câmeras, além de conectividade com a internet para tornar as campanhas mais envolventes e personalizadas.
Uma forma de apostar nessa novidade é com outdoors que respondem a ações do público, como aproximação ou interação por meio de dispositivos móveis. Com isso, é possível não só chamar a atenção do consumidor, como também criar experiências inesquecíveis que fixem a marca na mente das pessoas.
Outra maneira de promover a integração da mídia externa com as novas tecnologias é através das redes sociais. Para tanto, a campanha que aparece no outdoor deve contar com uma versão online para o público interagir, seja por meio de um QR Code, seja curtindo ou compartilhando com outras pessoas, o que contribui para a sua ampla disseminação.
Sustentabilidade e responsabilidade social
Mais uma tendência que ganha força em vários segmentos do mercado é a preocupação com a sustentabilidade, sendo que é possível aplicá-la na mídia externa. Isso pode ser feito por meio do uso de materiais recicláveis, iluminação de baixo consumo e tecnologias que reduzem o impacto ambiental.
Nesse contexto, os painéis solares são grandes aliados para promover a eficiência energética e a responsabilidade social. Outra forma de garantir a sustentabilidade nas campanhas publicitárias é com a escolha de suportes mais duráveis e que também sejam recicláveis.
O uso de LEDs de baixo consumo energético é outra ação que pode ser incluída na sua estratégia de marketing sustentável na hora de investir na mídia externa. Esses cuidados não só ajudam o meio ambiente como contribuem com a boa imagem da marca diante de consumidores cada vez mais conscientes. Se você deseja apostar em campanhas de publicidade externa para aumentar a visibilidade da sua marca, fortalecer a conexão com os consumidores e também seguir as tendências do mercado, entre em contato hoje mesmo com a Master Mídia. A empresa, especialista em outdoors e frontlights, possui a expertise que você precisa para criar ações que chamem a atenção do seu público.
