Quando se fala em comunicação visual e marketing, o outdoor é uma das estratégias mais lembradas. Afinal, o seu alcance e visibilidade são inquestionáveis, além de chamar a atenção dos consumdiores de forma efetiva.
No entanto, para que esse formato de mídia externa atinja os objetivos esperados, é necessário que os locais escolhidos para sua instalação sejam adequados. Isto é, eles devem ser estratégicos, para que os painéis fiquem bem localizados e não deixem de serem vistos pelo seu público-alvo.
Isso é o que se chama de segmentação geográfica e, se você quer aprender mais sobre o tema, continue lendo este artigo. Nos tópicos a seguir, confira muitas dicas para o seu anúncio ser o mais visto possível por seus clientes em potencial.
Vantagens da segmentação geográfica para outdoors
No caso dos outdoors, a segmentação geográfica consiste em analisar os espaços físicos onde eles serão expostos. Essa análise é muito necessária para que fiquem em lugares bem localizados, onde possam ser enxergados com facilidade pela audiência que se quer alcançar.
Para tanto, é preciso considerar diferentes aspectos, como o perfil do público-alvo e o fluxo de pedestre e motoristas que passam pelos pontos. A acessibilidade e visibilidade que esses locais oferecem são outras questões relevantes.
Desse modo, ao direcionar o outdoor para áreas específicas previamente analisadas, as empresas garantem a assertividade da sua campanha. Seja com o fortalecimento da marca em regiões de alta circulação para fixar a marca na mente do consumidor. Seja ao atingir a audiência certa em zonas urbanas ou rurais onde a mensagem seja relevante e bem recebida.
Além disso, para reforçar a segmentação geográfica, é possível direcionar os consumdiores para promoções, lançamentos ou eventos, através da mensagem do outdoor. E claro, ao investir na instalação de painéis em lugares estratégicos, não se corre o risco de gastar recursos financeiros de maneira desnecessária.
O que analisar para fazer a melhor escolha?
São diferentes os fatores que ajudam na segmentação geográfica da sua campanha. Então, confira a seguir quais são eles e sua importância para ações de mídia externa.
Perfil do público-alvo
O primeiro passo para eleger o espaço físico adequado para os outdoors é identificar o perfil do público-alvo que a campanha precisa atingir. Para tanto, reúna informações como idade, gênero, renda, hábitos de consumo, interesses pessoais, comportamento de compra e trajetos de deslocamento.
Por exemplo, se a sua audiência é formada, principalmente, por jovens, a dica é optar por uma localização próxima a universidades ou centros de ensino. Já para um público, majoritariamente, formado por executivos, o mais indicado pode ser instalar os painéis em áreas comerciais ou de alto padrão.
Fluxo de pedestres e motoristas
O próximo passo da segmentação geográfica é analisar o fluxo de pessoas que transitam pela região. Mais especificamente, que passam pelos locais onde os outdoors estão instalados. Assim, quanto mais motoristas e pedestres se deslocarem por eles, melhor.
Por isso, locais com alto tráfego, como avenidas movimentadas, rodovias e áreas centrais são bastante estratégicos por oferecerem uma maior exposição. Também é recomendado observar in loco o fluxo de pessoas nesses locais, assim como consultar dados oficiais de tráfego das vias públicas.
Visibilidade e acessibilidade
A segmentação geográfica exige ainda avaliar o espaço físico onde o outdoor será instalado. Isso ajuda a verificar se é fácil enxergá-lo e se não há obstáculos que prejudicam sua leitura, como árvores, postes ou construções. Além disso, a altura e o ângulo de instalação devem permitir a visualização tanto de veículos quanto de pedestres.
Quanto à acessibilidade, ela é importante para que se possa realizar futuras manutenções ou mesmo a troca das peças. Afinal, lugares de fácil acesso reduzem custos e agilizam o processo de gestão da campanha.
Competitividade e contexto do entorno
Não se esqueça de analisar também a presença de concorrentes na região, pois instalar um outdoor em uma área saturada diminui a efetividade da campanha. Assim, pode ser mais vantajoso anunciar em espaços com menor concorrência para garantir o destaque da sua ação. E mais, o contexto do entorno deve estar alinhado a sua marca, para que haja coerência na campanha.
Legislação e regulamentação local
Cada município possui regras específicas para instalação de outdoors, o que pode incluir limites de altura, tamanho, iluminação e distância de áreas públicas ou sensíveis. Por isso, antes de determinar os lugares, tenha certeza que sua ação não descumpre nenhuma lei, evitando assim problemas futuros, como pagamento de multas e outros.
Para uma segmentação geográfica assertiva, é preciso contar com uma empresa especializada e de confiança. A Master Mídia possui credibilidade no mercado e uma equipe experiente, além dos melhores pontos para instalar outdoors e garantir que a sua campanha de mídia externa obtenha total sucesso.
Entre em contato hoje mesmo e descubra como podemos ajudar sua empresa a utilizar os lugares mais estratégicos para seus outdoors!
