Uma comunicação assertiva é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. Afinal, em um mundo onde os consumidores são constantemente bombardeados com um grande volume de informações, é preciso criar ações que destacam a sua empresa da concorrência.
Nesse sentido, as campanhas de mídia externa são uma ótima oportunidade para captar a atenção do público-alvo de forma impactante. Então, se você tem interesse no assunto, continue lendo este artigo. Nele, é possível conhecer a melhor forma de planejamento e execução de campanhas de mídia externa, inclusive, nos formatos outdoor e o frontlight.
Importância das mídias externas
As mídias externas, conhecidas ainda como mídia out-of-home ou mídia OOH, são grandes aliadas na construção da imagem das marcas e na transmissão de mensagens de forma visual e direta. A essência desse tipo de publicidade está em sua natureza visível e em sua capacidade de alcançar um grande número de pessoas em diferentes locais.
Além disso, com o aumento do uso de dispositivos móveis e da internet, a mídia externa complementa as campanhas digitais. Desse modo, o outdoor e o frontlight podem ser usados facilmente em conjunto com a estratégia de marketing online.
Entre os benefícios das campanhas de mídia externa, destacam-se a alta visibilidade, a capacidade de atingir um público diversificado e a permanência da mensagem. Por serem exibidas em locais estratégicos, como avenidas movimentadas, estradas e outros pontos com grande fluxo de pedestres e motoristas, elas garantem que os consumidores as vejam em momentos diversos de suas rotinas.
Como fazer um planejamento assertivo
Um planejamento bem estruturado é o primeiro passo para uma campanha de mídia externa bem-sucedida. Então, veja a seguir quais são os principais aspectos na hora de planejar a sua estratégia:
Conheça o seu público-alvo
Antes de mais nada, é imprescindível entender quem é o seu público. Assim, realizar pesquisas e análises de mercado ajuda a identificar as preferências, os hábitos e os comportamentos do consumidor. Esse conhecimento permite escolher a melhor maneira de se comunicar de forma assertiva com os clientes em potencial do seu produto ou serviço.
Escolha a localização ideal
A localização é um dos fatores mais importantes em campanhas de mídia OOH. Seja um outdoor em uma rodovia movimentada ou um frontlight em uma avenida comercial, o espaço escolhido deve estar facilmente acessível ao seu público-alvo. O tráfego de pedestres e veículos, a demografia da região e a proximidade com concorrentes são aspectos que devem ser considerados.
Crie uma mensagem atrativa
Uma vez que o público e a localização estejam definidos, é hora de criar a mensagem. Ela deve ser simples, clara e objetiva. Para tanto, faça uso de imagens impactantes e textos curtos, que possam ser compreendidos rapidamente. Lembre-se: o tempo de exposição é limitado, portanto, capte a atenção do público instantaneamente.
Como escolher o formato de mídia externa
Os formatos de mídia externa, como outdoors e frontlights, oferecem experiências visuais únicas e distintas, cada um com suas particularidades. Dessa maneira, os outdoors são grandes painéis publicitários que se destacam em locais de alto tráfego.
Além disso, são ideais para mensagens que desejam impactar uma grande audiência. Entre as suas vantagens, é possível destacar a alta visibilidade, o grande alcance e a possibilidade de campanhas de longa duração.
Os frontlights, por sua vez, são painéis iluminados que se encontram em pontos estratégicos, como grandes avenidas com fluxo de pedestres e motoristas inclusive à noite. Afinal, esse formato permite que a mensagem seja vista tanto durante o dia quanto à noite, ampliando a exposição do anúncio.
Por isso, seus principais benefícios são a presença de iluminação que garante visibilidade contínua e o fato de ser atrativo para um público diversificado, especialmente em áreas urbanas. Também é ideal para eventos temporários ou promoções.
Como é a execução da campanha de sucesso
Após o planejamento e a criação do material, a execução é o próximo passo. Essa fase envolve a instalação dos materiais, a verificação de sua integridade e visibilidade, bem como a monitoração contínua da campanha.
Aliás, monitorar a eficácia da campanha é essencial para fazer os ajustes necessários. Portanto, recomenda-se contar com uma empresa de mídia externa de confiança para o planejamento e execução de campanhas, sendo ainda um diferencial para garantir um resultado final satisfatório.
Desse modo, a empresa certa deve possuir experiência, conhecimento do mercado e acesso às tecnologias que potencializam a visibilidade e o impacto das campanhas. Além disso, a parceria ideal garante a escolha adequada de locais, a entrega de materiais de qualidade e o suporte contínuo durante toda a campanha.
Uma empresa confiável pode oferecer também insights valiosos e dados analíticos que ajudam a refinar estratégias futuras. Portanto, o planejamento e a execução de campanhas de mídia externa, especialmente em formatos como outdoors e frontlights, são etapas fundamentais para alcançar e impactar o público-alvo de maneira eficiente. Já para obter os melhores resultados, é preciso contratar uma empresa especializada que traga expertise, confiabilidade e resultados mensuráveis. O sucesso de uma campanha de mídia externa vai muito além da criatividade, ela depende de uma execução precisa e de uma parceria sólida.
