A comunicação visual desempenha um importante papel na forma como as marcas interagem com seu público. No cenário atual, onde a atenção dos consumidores nem sempre é fácil de conquistar, devido à grande quantidade de estímulos, a mídia externa surge como uma potente ferramenta de marketing.
Com sua capacidade de alcançar um enorme número de pessoas com eficácia, a mídia externa, especialmente nos formatos de outdoor e frontlight, impulsiona a visibilidade das marcas. Assim, gerando um impacto que pode se tornar duradouro e aumentar a conversão de vendas da empresa que investe nessas ferramentas.
Por isso, para entender melhor o poder da mídia externa e como usar essa ferramenta de marketing, continue lendo este artigo. Nos tópicos a seguir, você encontra as principais informações a respeito do tema.
O que é mídia externa
A mídia externa, também conhecida como mídia out-of-home ou mídia OOH é um conceito abrangente que se refere a qualquer forma de publicidade que atinge o público fora de casa. Desse modo, essa categoria inclui, principalmente, outdoors e frontlight, além de painéis eletrônicos e letreiros luminosos.
Outras formas de comunicação visual em ambientes externos, mesmo que expostas em ônibus e metrô, também são exemplos dessa ferramenta de marketing. Assim, o seu principal objetivo é capturar a atenção dos consumidores no dia a dia. Seja enquanto estão dirigindo, caminhando ou no transporte público.
Vantagens de investir na mídia externa
Agora, confira quais são os principais benefícios que a mídia externa oferece para empresas que investem nessa ferramenta de comunicação com o seu público-alvo.
Alcance de um imenso número de consumidores
Uma das principais vantagens da mídia externa é seu alcance massivo, já que, de acordo com o local onde o outdoor ou frontlight é instalado, pode ser visto por milhares de pessoas todos os dias. Isso permite que as marcas aumentem sua visibilidade e que a sua presença no mercado seja reconhecida.
Público fica exposto à campanha com frequência
Outro benefício da mídia externa é a alta frequência de exposição. Ou seja, os consumidores tendem a ver os anúncios muitas vezes, reforçando a mensagem da marca e aumentando as chances de ser lembrada pelo seu público. Essa repetição é fundamental, especialmente em setores mais competitivos.
É possível segmentar a campanha de maneira geográfica
A mídia externa permite até mesmo que as marcas segmentem geograficamente sua comunicação. Isso significa que você pode escolher locais estratégicos que são mais relevantes para seu público-alvo. Por exemplo, ao lançar um produto voltado para universitários, áreas próximas às universidades são ideais.
Formatos mais eficientes de mídia externa
Existem diferente formatos de mídia OOH, porém, dois destacam-se. Veja a seguir quais são eles:
Outdoor
Os outdoors são uma das formas mais tradicionais de mídia externa e continuam a ser uma escolha popular para empresas de todos os tamanhos e segmentos de mercado. Inclusive, para aquelas com modelo de negócios B2B. Afinal, com grandes dimensões e posições estratégicas, eles conseguem capturar a atenção dos motoristas e pedestres.
Principais vantagens dos outdoors:
- Visibilidade e alcance: Criados para serem vistos à distância, os outdoors transmitem mensagens claras e diretas. Por isso, a combinação de imagens impactantes e poucas palavras é fundamental.
- Durabilidade e versatilidade: Em geral, são projetados para permanecerem expostos por longos períodos, permitindo que a mensagem alcance diferentes públicos ao longo do tempo.
- Espaço para a criatividade: A criatividade no design faz toda a diferença na hora de chamar a atenção do público. Assim, um outdoor bem planejado tem o poder de estimular conversas e até ser compartilhado nas redes sociais.
Frontlight
Outra forma eficiente de mídia externa é o frontlight, que se refere a painéis iluminados que são posicionados em áreas de alto tráfego. Embora seja semelhante aos outdoors, diferencia-se por usar luz para garantir que a comunicação seja visível tanto durante o dia quanto à noite.
Principais vantagens dos frontligths:
- Visualmente mais atrativo: A iluminação torna os anúncios ainda mais atraentes, capturando a atenção, especialmente em ambientes urbanos e à noite.
- Versatilidade: Podem ser usados para campanhas temporárias ou promoções sazonais, proporcionando flexibilidade na comunicação. Ou mesmo em campanhas mais longas.
- Impacto noturno: Para áreas em que a atividade noturna é alta, o frontlight é uma ótima estratégia, assegurando que a marca permaneça visível independentemente da hora do dia.
Importância de contratar uma empresa de credibilidade
Ao decidir investir em mídia externa, é adequado contratar uma empresa de mídia externa com credibilidade no mercado. Afinal, essa decisão impacta diretamente o sucesso da campanha. Então, saiba como fazer a escolha certa:
Expertise e experiência no ramo
Empresas de mídia externa estabelecidas têm um conhecimento profundo dos padrões do setor. Elas sabem quais locais e formatos funcionam melhor para diferentes tipos de campanhas e públicos. Então, essa expertise e experiência no ramo são fundamentais para maximizar o retorno sobre o investimento.
Preocupação com o planejamento estratégico
Uma empresa de mídia externa confiável ajuda na criação de um planejamento estratégico personalizado, considerando o perfil do público-alvo, os objetivos da campanha e o orçamento disponível. Esse planejamento é essencial para garantir que a estratégia alcance os resultados desejados.
Oferta de medição e avaliação dos resultados
A medição do impacto das campanhas de mídia OOH é muito importante. Dessa maneira, uma empresa de credibilidade não apenas implementa a campanha, mas também fornece uma avaliação dos resultados para acompanhar a eficiência das ações, permitindo ajustes futuros.
