A integração de diferentes canais de divulgação consiste em uma estratégia assertiva para alcançar o público-alvo com rapidez. Entre as opções para anunciar produtos e serviços, a mídia externa ou mídia out-of-home (OOH) é bastante relevante porque consegue chegar a grandes audiências em ambientes públicos.
Além disso, esse tipo de publicidade oferece maior visibilidade para as marcas e causa um impacto visual bastante relevante nos consumidores. Por isso, para uma ação de marketing de sucesso, recomenda-se incluir a mídia externa em campanhas multicanal.
Então, se você quer saber mais sobre o assunto, continue com a leitura deste artigo. Nos tópicos a seguir, veja como inserir a publicidade exterior em uma estratégia multicanal, quais são suas vantagens e os principais cuidados.
Porque incluir a mídia externa na estratégia multicanal
As constantes mudanças no comportamento de compra do consumidor faz com que as marcas tenham que estar sempre presentes em diversos canais de comunicação para serem notadas. Assim, uma campanha multicanal de sucesso deve combinar diferentes meios, como televisão, rádio, redes sociais, e claro, mídia externa.
Nesse contexto, a publicidade exterior se destaca por sua capacidade de gerar impacto imediato e de reforçar a mensagem de maneira contínua. Portanto, ao incorporar a mídia externa em uma campanha multicanal, é possível ampliar a visibilidade em locais estratégicos, como vias públicas, pontos de grande circulação, centros comerciais e eventos públicos.
Além disso, a presença física, como outdoors e frontlights, aumenta o reconhecimento da marca e ajuda a reforçar até mesmo a mensagem que é veiculada em outros canais.
Vantagens da mídia externa na campanha multicanal
São muitos os benefícios de agregar outdoors e frontlights, além de outros formatos de publicidade exterior, em uma estratégia multicanal. Por isso, descubra quais são eles:
Impacto visual e emocional
Por ser uma publicidade bastante visual, é possível criar campanhas impactantes e criativas, que se tornem memoráveis para a audiência. Dessa forma, uma estratégia bem elaborada tem o potencial de despertar emoções, causar curiosidade e motivar o consumidor a ter uma ação imediata, como acessar o site da marca.
Alcance amplo e visibilidade constante
Outra vantagem está no fato de ter o poder de chegar a uma vasta audiência de forma permanente. Afinal, outdoors, frontlights e outros, quando presentes em pontos estratégicos, permitem que suas mensagens sejam vistas por diferentes públicos ao longo do dia. Essa visibilidade contínua faz com que a marca se fixe na memória do consumidor, gerando confiança e familiaridade.
Complementa outros canais de comunicação
A mídia externa possui ainda o benefício de funcionar como um ponto de contato físico que consegue complementar outras ações de marketing, sejam elas digitais, sejam TV, rádio, etc. Assim, uma campanha que exiba QR codes em outdoors, por exemplo, pode direcionar o consumidor para uma página na internet, o que engaja e pode resultar em uma conversão de venda.
Cuidados ao investir em mídia externa
Apesar das vantagens, a mídia externa exige alguns cuidados na elaboração de uma estratégia multicanal eficiente. Entre eles, está o planejamento, sendo essencial garantir o uso correto dos recursos financeiros com a escolha adequada dos pontos para instalar os painéis, ou seja, os locais devem ser estratégicos para o público-alvo.
É importante ainda medir os resultados, sendo essa uma tarefa que exige mais empenho em comparação à forma de mensurar resultados em outros canais de comunicação. A boa notícia, entretanto, é que existem métodos já consolidados, bem como ferramentas modernas que oferecem resultados mais detalhados e precisos.
Entre os métodos tradicionais, estão as contagens que ajudam a estimar o público que trafega pelos locais onde os painéis estão instalados e as pesquisas de opinião para avaliar o reconhecimento da marca.
Há também os QR codes e códigos promocionais que, quando colocados nos outdoors e frontlights, ajudam a saber quantos consumidores se motivaram a acessar um site ou rede social por meio deles. Mais um cuidado é formular mensagens curtas que causem impacto imediato, já que o espaço é limitado, exigindo, assim, assertividade na escolha das palavras.
Como integrar publicidade exterior na campanha multicanal
Planejamento é a palavra-chave para potencializar os resultados das campanhas de mídia externa integradas a outros canais. Nesse sentido, recomenda-se apostar na consistência da mensagem, ou seja, a identidade visual, o texto, as imagens e o tom de voz devem seguir a mesma linha, mantendo a coerência entre eles.
Isso faz com que os consumidores reconheçam a marca com facilidade, independente do lugar onde estiverem. Também vale a pena apostar nos elementos interativos, como QR codes, hashtags e links curtos, pois ajudam a audiência a se conectar aos demais canais após se depararem com a publicidade exterior.
Essa interação ajuda até mesmo a mensurar os resultados, que são mais fáceis de medir nas redes sociais. Com isso, é possível avaliar se os objetivos iniciais estão sendo alcançados e, quando preciso, aprimorar anúncios e mesmo mudá-los para se tornarem mais efetivos. Como você pode ver, a mídia externa possui uma importante relevância nas campanhas multicanal. Afinal, além de contar com visibilidade contínua e impacto visual, quando atrelada a outros meios, estimula o público a acessá-los, principalmente, o digital, que é um grande aliado das estratégias de marketing.
