Em um mundo cada vez mais digital, as empresas precisam estar sempre em busca de novas estratégias para se destacar em meio à concorrência e alcançar a atenção do seu público. Nesse cenário, uma das abordagens que ganha destaque é a combinação de mídias externas com SEO local.
Essa união não apenas amplia o reconhecimento da marca, mas também a conecta de forma mais eficiente com a comunidade local. Para você entender mais sobre mídias externas e SEO local, continue lendo este artigo e, nos tópicos a seguir, descubra como aumentar a viabilidade da sua marca na região com ambas estratégias.
O que são mídias externas
Conhecida ainda como mídia out-of-home e mídia OOH, as mídias externas são um formato de publicidade que é visto fora de casa. Isso inclui anúncios em transporte público, banners, painéis digitais e interativos e mobiliários urbanos, sendo que os outdoors e os frontligts ganham destaque entre as opções.
Desse modo, a mídia externa tem o poder de atingir um público amplo, especialmente grandes ruas, avenidas e estradas. Com a popularidade crescente das redes sociais e do marketing digital, muitas empresas tendem a negligenciar essa estratégia. Mas ela continua desempenhando um papel fundamental na construção da marca e na conscientização local.
Importância do SEO local
O SEO local, ou otimização para mecanismos de busca local, é uma estratégia que visa aumentar a visibilidade de uma empresa em buscas feitas por usuários que estão próximos da sua localização física. Essa prática é essencial para negócios que dependem de clientes locais, como restaurantes, lojas de varejo e serviços de manutenção.
Desse modo, o SEO local envolve a otimização de palavras-chave, criação de conteúdo relevante, gestão de avaliações e listagens em diretórios locais. Com o crescente uso de dispositivos móveis e a busca por lugares que estão perto dos usuários, o SEO local se tornou bastante relevante para empresas que desejam atrair consumidores em sua área.
Como as mídias externas potencializam o SEO local
Agora, veja porque unir ambas as estratégias é vantajoso para o seu negócio:
Maior visibilidade da marca
As mídias externas têm a capacidade de atingir um público amplo e diversificado. Quando uma empresa investe em outdoors e frontlights em uma área específica, ela aumenta a visibilidade da sua marca para aqueles que passam por esses locais.
Essa exposição constante ajuda a criar familiaridade, o que é fundamental para o reconhecimento da marca. Afinal, a marca que é vista com frequência na comunidade local tende a ser lembrada pelos consumidores quando eles fazem suas buscas online.
Direcionamento de tráfego para o site
Uma estratégia eficaz de mídias externas pode incluir chamadas para ação que incentivem as pessoas a visitarem o site da empresa. Isso pode ser feito apenas informando como encontrar a empresa na internet, como o endereço do site ou seu apelido nas redes sociais.
Além disso, quando os consumidores veem anúncios que os atraem, é mais provável que acessem o site da empresa, o que não só aumenta o tráfego, mas também melhorar o posicionamento nos resultados de busca local. Isso porque os motores de busca consideram o tráfego como um dos fatores de ranqueamento.
Melhora da reputação online
As mídias externas também reforçam a reputação da marca, sendo que através de mensagens consistentes e visuais atraentes, as empresas podem transmitir seus valores e qualidades. Assim, a campanha de mídia OOH pode incentivar avaliações e depoimentos de clientes para que haja mais deles online.
Afinal, a reputação da marca, tanto offline quanto online, é um fator muito relevante para o SEO local, pois as avaliações positivas ajudam a aumentar a confiança dos consumidores e a classificação nos motores de busca.
Conexões com a comunidade
A mídia out-of-home serve ainda para promover eventos locais ou patrocínios que conectem a marca com a comunidade. Quando uma empresa participa ativamente de eventos locais, seja como patrocinadora ou organizadora, ela ganha visibilidade e constrói relacionamentos significativos com os moradores.
Essas conexões podem resultar em referências e compartilhamentos nas redes sociais, aumentando mais uma vez a presença online da empresa e contribuindo para uma estratégia de SEO local mais robusta.
Como medir o sucesso das campanhas
Uma das maneiras mais adequadas de medir o sucesso da combinação de mídias externas e SEO local é através da análise de tráfego. Ferramentas como Google Analytics ajudam a rastrear o aumento no tráfego do site, especialmente após campanhas de mídia externa.
Além disso, identificar picos de tráfego em determinadas áreas geográficas pode fornecer insights sobre a eficácia das estratégias adotadas. Monitorar as avaliações e o feedback dos clientes também vale a pena, pois o aumento de comentários positivos após uma campanha de mídia externa indica que a marca está conquistando o público local.
E mais, o feedback direto dos consumidores pode oferecer informações valiosas sobre o que está funcionando e o que pode ser melhorado. Então, não deixe de considerar essas estratégias para o seu planejamento de marketing.
