Mais do que nunca, a sustentabilidade tornou-se palavra-chave em diversos segmentos, influenciando não apenas o comportamento do consumidor, mas também as estratégias de marketing e comunicação das empresas.
Por isso, a busca por uma atuação mais consciente e responsável é uma tendência crescente e a mídia externa surge como um poderoso aliado nesse contexto. Afinal, mídias como outdoor e frontlight, quando utilizadas de maneira sustentável, não só promovem produtos e serviços.
Elas também conseguem engajar o público em causas ecológicas e sociais. Então, se você quer saber como aderir a essa ideia, continue lendo este artigo. Nos tópicos a seguir, entenda como apostar na combinação de mídia externa e sustentabilidade com algumas dicas incríveis.
Como funciona a mídia externa
A mídia externa é uma forma de comunicação visual que acontece fora do ambiente digital, atingindo o público em movimento. Por isso, esse tipo de publicidade também é conhecida como mídia out-of-home ou mídia OOH, além de abranger diferentes formatos, com destaque para os outdoors e os frontlights.
Esses meios são estrategicamente localizados em áreas de grande circulação de pessoas e veículos, oferecendo visibilidade e impacto. Assim, diante do aumento da conscientização ambiental, aconselha-se que as marcas considerem o papel da mídia externa em suas estratégias de marketing.
4 motivos de porque apostar nas mídias externas
Além de ser uma forma do seu negócio mostrar a sua consciência ambiental, vale a pena investir em campanhas de mídia OOH porque existem muitas vantagens. Confira quais são as principais a seguir:
1. Maior visibilidade e alcance em comparação a outras mídias
Um dos principais benefícios da mídia externa, especialmente no formato de outdoor, é a sua capacidade de alcançar um enorme número de pessoas. Quando uma campanha é bem planejada e colocada em uma localização estratégica, como avenidas movimentadas e áreas urbanas de alta circulação, ela pode impactar milhares de pessoas diariamente.
Por isso, é particularmente interessante para campanhas que visam educar o público sobre sustentabilidade, atingindo uma audiência ampla.
2. Possibilita a criação de mensagens impactantes
Ao contrário das mídias digitais, que muitas vezes competem por atenção em meio a diversas distrações, a mídia externa tem o potencial de transmitir mensagens claras e diretas.
Além disso, outdoors e frontlights permitem que as empresas apresentem suas ideias de modo visualmente atraente. É importante lembrar que isso é fundamental quando se trata de temas que exigem atenção, como a conservação ambiental e as boas práticas sustentáveis.
3. Promove o engajamento comunitário
Mídias externas podem ser utilizadas como plataformas para engajar a comunidade em iniciativas sustentáveis. Por exemplo, uma campanha que promova a coleta seletiva, a redução do uso de plástico ou a importância do uso de meios de transporte sustentáveis podem estimular fortemente o público local a ter mais consciência ambiental.
Isso não só ajuda a incentivar a participação da comunidade, como também reafirma o compromisso da empresa com questões sociais e ambientais, o que é muito positivo para os negócios.
4. Permite o uso de materiais sustentáveis
Além do conteúdo das campanhas, recomenda-se que o próprio suporte de mídia externa seja sustentável. Empresas preocupadas com o meio ambiente estão optando por materiais biodegradáveis ou recicláveis para a produção dos seus outdoors e frontlights.
Com isso, é possível não só minimizar o impacto ambiental da publicidade, mas também alinhar a imagem da marca a princípios de responsabilidade ecológica, que são, cada vez mais, valorizados pelos consumidores.
3 boas práticas na criação de campanhas sustentáveis
Agora, confira quais são as principais dicas para combinar mídia externa e sustentabilidade com sucesso.
1. Apresente um conteúdo autêntico e relevante
Ao desenvolver campanhas de mídia externa, voltadas para a sustentabilidade, é essencial que o conteúdo seja autêntico e relevante. As mensagens devem ser claras e diretas, garantindo que o público compreenda a intenção e a importância da iniciativa.
Além disso, a autenticidade é fundamental. Ou seja, é indicado que as ações da empresa estejam em conformidade com o que é comunicado na publicidade.
2. Faça parcerias com ONGs e projetos sociais
Ao associar suas campanhas de mídia externa a ONGs ou projetos sociais que promovem a sustentabilidade, as empresas fortalecem seu compromisso com a causa.
Afinal, essas parcerias aumentam o alcance e o impacto das iniciativas e demonstram uma postura proativa em relação à responsabilidade social. Isso pode incluir desde campanhas de arrecadação de fundos até ações de conscientização pública.
3. Meça e monitore os resultados
É necessário monitorar e analisar o impacto das campanhas de mídia out-of-home com temas de sustentabilidade. Assim, as empresas conseguem ajustar suas estratégias e aprimorarem futuras campanhas.
Importância da empresa especializada em mídia externa
Contar com uma empresa responsável e especializada em mídia externa é outro ponto essencial para garantir o sucesso das campanhas. Profissionais com experiência na área são capazes de oferecer insights valiosos sobre localizações estratégicas, formatos de mídia adequados e as melhores práticas para a criação de campanhas que realmente sejam significativas para o público. Além disso, essas empresas têm o conhecimento necessário para aplicar técnicas de responsabilidade ambiental em suas operações, assegurando que as campanhas sejam não apenas impactantes, mas também sustentáveis.
