A mídia externa, chamada ainda de mídia OOH ou out-of-home, possui um importante papel na estratégia de marketing das empresas. Afinal, formatos comuns como os outdoors e frontlights, oferecem para as campanhas publicitárias vantagens como uma imensa visibilidade e alcance.

Por outro lado, para muitas pessoas, pode parecer difícil medir a efetividade da mídia externa, pois, diferente de outros canais de comunicação, a mensuração é menos intuitiva. Mesmo assim, é possível executá-la e obter dados precisos e insights valiosos a respeito do seu impacto no público-alvo.

Portanto, se você quer descobrir como mensurar os resultados das suas ações de publicidade externa, continue lendo este artigo. Nos tópicos a seguir, conheça métodos tradicionais de medição e as ferramentas que são novidades para tornar esse trabalho mais produtivo.

Porque medir a efetividade da mídia exterior

Antes de conhecer as maneiras de mensurar os resultados das ações com outdoors e frontlights, vale a pena compreender a importância dessa atitude. São vários os motivos, entre eles, destaca-se a possibilidade de avaliar o retorno sobre o investimento (ROI), ou seja, saber se o dinheiro que você investiu está levando aos objetivos esperados.

Desse modo, se os resultados desejados não são alcançados, é possível promover ajustes na estratégia para torná-la mais eficiente. Da mesma forma, é possível conferir o que está funcionando e repetir a receita de sucesso em uma nova campanha no futuro.

Medir a efetividade da mídia externa permite ainda justificar os investimentos em novas ações, inclusive, nas empresas onde esse procedimento é comum para iniciar uma campanha publicitaria. Portanto, com a mensuração você descobre se de fato trata-se de uma estratégia vantajosa e consegue até aprimorá-la.

Principais métodos para medir resultados

Para avaliar o impacto da mídia externa sobre o seu público, existem diferentes métodos já bem utilizados e consagrados. Veja a seguir quais são alguns deles:

Contagem para estimar público e tráfego

Consiste em realizar estimativas de público que é alcançado com a ação de marketing. Para tanto, se faz uso de dados de tráfego de veículos e pedestres, assim como de consumidores que passam pelo outdoor ou frontlight com o transporte público na região onde os painéis estão instalados.

Pesquisa sobre reconhecimento de marca

Outro método para medir resultados acontece através de pesquisas de opinião e reconhecimento da marca, o que é feito dentro de uma determina região, onde se entende que os consumidores tenham entrado em contato com os painéis. Assim, as pesquisas podem ocorrer por telefone, de maneira presencial ou digital, quando é perguntado se eles lembram de terem visto a campanha em questão.

Códigos promocionais e QR Codes

Mais uma forma de mensuração é com o uso de códigos promocionais ou QR codes nas peças de mídia exterior. Eles ajudam a saber quantas pessoas enxergaram o painel e se motivaram a interagir com a marca. Também levam o consumidor a um site ou página de rede social para obter mais informações sobre o produto ou serviço anunciado.

Ferramentas tecnológicas de medição

Com o avanço da tecnologia, surgiram novas ferramentas para medir o impacto da publicidade externa, sendo que costumam oferecer mais precisão e dados em tempo real. Confira a seguir alguns exemplos:

Análise de dados sobre mobilidade e tráfego

Trata-se de um método parecido com a contagem para estimar público e tráfego, no entanto, entrega informações detalhadas a respeito do fluxo de pedestres e motoristas em determinados locais. Isso pode ser fornecido por empresas especializadas ou pelas empresas de transporte público. Assim, é possível saber, por exemplo, se houve aumento de transeuntes depois do início da ação.

Reconhecimento de imagem e vídeo

As ferramentas de reconhecimento facial e de veículos são outras aliadas da medição de resultados, já que podem captar o público que passa pelos painéis e fornecer dados demográficos e de comportamento. Apesar de ainda estarem em fase de desenvolvimento, têm potencial para apresentar informações relevantes sobre o público que é atingido pelas campanhas.

Geolocalização e geofencing

O geofencing serve para criar zonas virtuais ao redor dos pontos onde estão os outdoors e frontlights. Dessa maneira, quando o público entra nessas áreas, o anunciante da mídia externa pode enviar mensagens a ele ou mesmo rastrear sua movimentação, o que permite avaliar melhor o impacto da publicidade na audiência.

Como integrar métodos e ferramentas para análise

É possível medir com mais efetividade os resultados da mídia externa com a combinação de diferentes métodos e ferramentas. Mas isso exige planejamento, que começa com a definição de objetivos, ou seja, saber o que se quer alcançar com a campanha publicitária.

O próximo passo é avaliar as formas de mensurar adequadas para a sua empresa e, claro, quais já estão disponíveis e o quanto você está disposto a investir nelas. Após o início da coleta de resultados, é essencial analisá-los, para que o seu investimento valha a pena. Da mesma forma, ajuste a campanha de acordo com o que os dados mostrarem.

Com uma estratégia bem planejada e o uso correto das ferramentas e métodos, fica fácil conseguir insights valiosos e maximizar o retorno das suas ações de mídia externa.