A publicidade sempre foi uma parte essencial do comércio e da comunicação, mas a sua evolução nos últimos anos, especialmente com o advento do marketing digital, transformou a forma como as empresas se conectam com seus clientes.
Já os outdoors e frontlights são mídias externas, além de meios mais tradicionais de publicidade, assim, quando aliados a estratégias digitais podem gerar resultados impressionantes. Portanto, se você quer entender mais sobre o tema, continue com a leitura deste artigo e confira as dicas de campanhas para o seu negócio nos tópicos a seguir.
Importância de compreender o público-alvo
Uma campanha publicitária de sucesso deve começar pela compreensão profunda do público-alvo. Desse modo, antes de criar um outdoor ou frontlight, as empresas devem identificar quem são as pessoas que desejam atingir.
Isso inclui a análise de dados demográficos e comportamentais, além das principais características dos seus consumidores em potencial para definir o seu perfil. Já uma pesquisa de mercado pode ajudar a segmentar o público e oferecer informações valiosas sobre suas preferências e hábitos de consumo.
Para tanto, uma dica é usar ferramentas de marketing digital para coletar dados e insights sobre sua audiência, como o Google Analytics e as redes sociais. Afinal, ao conhecer os interesses e necessidades do seu público fica mais fácil criar mensagens direcionadas e assertivas.
Invista na integração de canais de comunicação
A força dos outdoors e frontlights potencializa-se quando são integrados a estratégias digitais. Isso porque a combinação entre os meios impressos e digitais permite que as marcas ampliem seu alcance e aumentem o engajamento do público.
Um exemplo é incluir um QR code no outdoor para redirecionar as pessoas à landing page da empresa, onde é possível obter mais informações ou até mesmo realizar uma compra. Assim, invista em campanhas de retargeting nas redes sociais, apresentando anúncios para pessoas que interagiram com seus outdoors ou visitaram sua página após escanecarem o QR code.
Crie um design atraente e claro
O design dos outdoors e frontlights deve ser atraente, mas também claro e fácil de entender, já que o uso excessivo de informações ou elementos pode confundir o consumidor. Então, as mensagens devem ser objetivas, utilizando imagens impactantes e fontes legíveis à distância.
Nesse sentido, a dica é definir uma frase ou palavra de impacto e combiná-la com uma imagem forte. Com isso, consegue-se atingir o objetivo de fazer uma conexão emocional rápida entre o público e a marca.
Priorize uma localização estratégica
A localização é um dos fatores mais importantes das mídias externas. Afinal, escolher o local certo para outdoors e frontlights pode fazer toda a diferença no impacto da campanha. Assim, recomenda-se identificar áreas de alto tráfego, onde as pessoas passam e conseguem fazer contato visual com seus anúncios.
Para tanto, utilize ferramentas de análise de tráfego para identificar os locais mais movimentados da sua região. Considere também as particularidades do seu público-alvo ao determinar a localização ideal.
Faça mensagens temporais e temáticas
Campanhas sazonais ou temáticas podem gerar um maior interesse e engajamento. Portanto, leve em consideração eventos locais, datas comemorativas ou tendências do momento ao planejar suas campanhas. Isso não só garante relevância, mas também permite que a marca mostre sua personalidade.
Para tanto, uma dica é aproximar-se de influenciadores locais ou criar parcerias com organizações relacionadas ao evento para maximizar o alcance e a importância da sua campanha.
Aposte em promoções e chamadas para ação
Para engajar os espectadores, é crucial incluir chamadas para ação nos outdoors e frontlights. Isso pode incluir promoções especiais, descontos ou convites para eventos. A urgência em uma mensagem tem potencial de incentivar uma resposta imediata do público.
Assim, faça uso de frases que provoquem uma ação rápida, como Apenas hoje!, ou Desconto exclusivo para os primeiros 50 clientes! Isso pode aumentar a taxa de conversão e a participação do público.
Preocupe-se em mensurar os resultados
Quando a campanha já estiver em execução, é adequado medir e analisar os resultados. Isso pode ser feito através do acompanhamento de tráfego nas redes sociais, monitoramento de vendas (se for o caso) e feedback dos clientes.
O marketing digital oferece várias ferramentas para ajudar nisso. Inclusive, você pode criar um formulário de feedback simples, acessível através do QR code no outdoor, para entender como está a eficácia da campanha.
Não se esqueça da avaliar a campanha
Após a conclusão da campanha, recomenda-se avaliar o que funcionou e o que não funcionou. Essa análise crítica proporciona uma base para o planejamento de futuras campanhas. O feedback dos clientes, junto com os dados analíticos, pode guiar a melhoria contínua das estratégias de marketing.
Nesse sentido, realize reuniões pós-campanha com sua equipe para discutir os resultados e estabelecer um plano de ação para futuras iniciativas, aproveitando as lições aprendidas.
Conclusão
Como você pode ver, a combinação de outdoors e frontlights com estratégias de marketing digital pode ser um caminho poderoso para aumentar o reconhecimento da sua marca e engajar o público de forma eficaz.
Ao seguir essas dicas e integrar a mídia externa com as ferramentas digitais, sua empresa consegue desenvolver campanhas mais impactantes e que gerem resultados significativos. Experimente, analise e ajuste continuamente suas estratégias para se manter relevante em um mercado em constante mudança.
